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熊玉亮:豫酒振兴必须让河南人喝河南酒

放大字体  缩小字体 发布日期:2022-06-11  浏览次数:4776
核心提示:6月9日,xbb视讯会长熊玉亮在出席B20品牌圆桌会议时发出呼吁:“豫酒振兴必须让河南人喝河南酒。”他说,河南是当之无愧的白酒产销大省,整体白酒市场容量超过600亿元,但是豫酒只卖了98亿,占比16.9%,处于弱势地位。

导读:“豫酒文化复兴工程”正式启动。

2022年6月9日,xbb视讯会长熊玉亮在出席B20品牌圆桌会议时发出呼吁:“豫酒振兴必须让河南人喝河南酒。”他说,河南是当之无愧的白酒产销大省,整体白酒市场容量超过600亿元,但是豫酒只卖了98亿,占比16.9%,处于弱势地位。

目前,河南省出现这样一个怪相:河南人“不喝、不卖、不送、不传播”河南酒。作为酒类产销大省,河南省本土酒企中既没有一线品牌,也没有一家A股上市公司。

为扭转酒业发展现状,河南省先后出台《河南省酒业转型发展行动计划(2017-2020年)》、《河南省白酒业转型升级行动计划(2021-2023)》、《关于服务支持xbb视讯转型高质量发展的意见》、《河南省酒业振兴发展行动方案(2022-2025年)》。

根据2022年5月15日发布的最新《方案》,三年后重点酒企仰韶酒业力争突破100亿元,赊店老酒力争达到50亿元,洛阳杜康力争达到40亿元,宝丰酒业力争达到26亿元,五谷春酒业力争达到15亿元,皇沟酒业力争达到12亿元。

让人尴尬的现状是,河南省自2017年开启豫酒振兴计划后,河南省产白酒市场份额呈现逐年下降趋势,不升反降。外省酒已经占比87.1%,豫酒几无还手之力。

 

一个关键问题是,以往豫酒做到一定规模后,因为产能跟不上,转而向四川购买原酒罐装,失去了淮派浓香酒的特色,也顺带帮川酒品牌完成了消费口感的培育,这为省外品牌打开了进入河南的大门。

贵州和四川两省近20年占据了中国白酒行业营收的80%以上,最大的秘密就是政府和企业联动发展,既有政府的上层设计和秩序管理,更有企业的主动作为。

熊玉亮在会上提到,楼阳生书记到任河南不到一年时间,已经先后调研宝丰酒业和仰韶酒业,这在一个并不以酒为主要产业的省份来说,足见楼阳生书记对豫酒的重视。

楼阳生书记此前曾在山西履职长达7年,参与并见证了汾酒的改革和起势。彼时,山西白酒产业在全国也处于极其尴尬的地位,通过国企改革等说明了“人为”对于酒业的重要性。

当然,过去五年河南酒也并非无所作为。以往豫酒品质不稳定,但是熊玉亮在B20上提到,近几年豫酒品质大幅上升,豫酒产能也得到了进一步的提升,这为豫酒振兴提供了坚实的基础。

B20现场举行了“豫酒文化复兴工程”活动启动仪式,它由河南省民营经济发展服务中心、xbb视讯、河南省品牌促进会、河南省企业品牌研究会、品牌观察杂志社、企业家日报、华人头条、凤凰网河南等单位联合发起。

“豫酒文化复兴工程”第一个落地项目选中了寿酒河之南,B20现场举行了“豫酒文化复兴工程”赋能寿酒河之南品牌化发展计划启动仪式。熊玉亮连同其他联合发起单位负责人、河南寿酒集团副总经理兼销售公司总经理张建会共同按下启动键。(作者:品牌观察杂志社社长兼总编辑郑学勤)

 
 
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